15.822 战略市场测量与量化调研 (Strategic Market Measurement)

MIT Course 15 · Marketing · 市场营销 · 课号 15.822

TL;DR

• 市场调研的量化分析进阶，运用多变量统计方法精确量化消费者效用偏好与支付意愿。
• 联合分析（Conjoint Analysis）在最优化产品概念设计与特征权衡中的工程化落地。
• 因子分析与聚类算法在市场细分（STP）中的实证检验，指导精准营销资源投放。

课程简介 / Description

A major objective of the course is to give you some "hands-on" exposure to analysis techniques that are widely used in consulting and marketing research factor analysis, perceptual mapping, conjoint, and cluster analysis). These techniques used to be considered advanced but now involve just a few keystrokes on most stat software packages.

讲义 / Lecture Notes

• 1
  • Introduction
  • (PDF)
• 2
  • Conjoint Basics
  • (PDF)
• 3
  • Creating a Survey
  • (PDF)
• 4
  • Cluster Analysis
  • (PDF)
• 5
  • Segmentation and Market Structure
• 6
  • Guest Lecture: Dewey Library Staff, Secondary Research
• 7
  • John Wax Case and Factor Analysis
• 8
  • Perceptual Maps
  • (PDF)
• 9
  • Review Case: MSA
• 10
  • Information Pump
• 11
  • Presentations
• 12
  • Presentations

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